China Design

A l’occasion des Jeux Olympiques de Pékin, l’agence de publicité TBWA a lancé une nouvelle campagne pour la promotion de la marque Adidas quelque peu surprenante.

Non sans évoquer la célèbre scène du Radeau de la Méduse de Théodore Géricault, cette campagne met en scène une foule morbide en clair obscur supportant des athlètes célèbres chinois.

Il est difficile de comprendre ce qui est à retenir dans cette campagne intitulée “Impossible is nothing” : la force du nombre, l’unité d’une nation derrière ses ambassadeurs, la rage de vaincre ou la mort comme alternative à la victoire.

Agence de publicité : TBWA, Shanghai, China
Directeurs de création : Yang Yeo, Elvis Chau, Sarawut Hengsawad, Lesley Zhou, John Merrifield
Photographe : Mark Zibert
Créatifs : Luming, Lance Ma

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Pour la promotion de la marque chinoise Lining, Leo Burnett a mis les grands symboles chinois sur le devant de la scène : le phénix considéré comme le roi des oiseaux et associé au feu, et le lion reconnu pour sa force.

Dommage que l’agence n’ai pas été la première à avoir cette idée, comme le montre l’image ci-dessous tirée de la campagne “Unleash” lancée à Singapour pour Nike.

Agence de publicité : Leo Burnett, Shanghai, China
Directeurs de création : Attlee Ku, Tao Lei
Directeurs artistiques : HuangCheng, Mellow Yu, Liao Yi Yuan, Kevin
Designer : Huang Cheng
Photographe : Heizi
Date de publication : Avril 2008

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La campagne d’Amnesty international n’est pas une campagne puisqu’elle n’aurait jamais du être publiée.

Imaginées et mises en scène par l’agence de publicité TBWA, les affiches de la campagne proposées avaient été refusées par l’ONG des Droits de l’Homme qui jugeait qu’elles ne correspondaient pas au message à faire passer.

Mais l’inscription des images au concours des Lions de Cannes, et la récompense de celles-ci par un prix ont répandu la campagne comme une traînée de poudre sur le net global.

Difficile, violente et directe, cette campagne a fait scandale sur la toile chinoise où les messages haineux à l’égard des ONG fleurissent (www.anti-cnn.com).

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Les étudiants de l’Université d’Art and Design de Jinan ont présenté une collection d’affiches ayant pour thème les Jeux olympiques de Pékin le 3 juillet, lors de la rencontre de l’association Cumulus dans le Shandong.

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Un panel assez large de magazines de design existe en Chine. Vision en est un. Ce qui retient le plus mon attention, ce sont ses excellentes couvertures, la plupart ayant été dessinées par Chen Man.

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Chen Man a commencé à percer en faisant les couvertures du magazine de design chinois Vision et n’a depuis plus jamais arrêté de creuser. Très vite intéressés par son habileté à combiner la photographie et la 3-D, les professionnels n’ont eu de cesse de la plébisciter. De Vogue, Elle, Bazaar, Marie-Claire, Cosmopolitan, Officiel, Esquire, aucun n’a pu se passer d’elle. Elle a d’ailleurs fait l’affiche de l’expo China Design Now actuellement ouverte à Londres.

On apprécie tout particulièrement cette collection “snowboard” qui met en exergue la différence entre la vérité du naturel et le glamour sensuel du retouché.

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En réfléchissant à la problématique “black and white / dark and light”, un jeune designer chinois âgé de 26 ans, Zhu Yunwei, a imaginé ces personnages mi-éveillés / mi-endormis.

Pour se faire, il a pris 2 clichés de chacun des personnages et les a superposé rendant ainsi aux visages cette étrangeté stoïque.

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将照片改头换面的刘韧

Reconstruire la réalité à l’aide des outils numériques de l’ère contemporaine, telle est la mission de Liu Ren 刘韧, une artiste photographe chinoise à la technique remarquable.

Oscillant entre rêve et réalité, la jeune artiste de 28 ans imprime sa perception émotive et sensorielle du monde sur sa vision objective et la transcende. Le rendu surréaliste est surprenant.

Précedentes expos : Paris-Beijing Photo Gallery

运用当代的数码工具将现实重组是刘韧，一个运用卓越技巧的中国摄影艺术家的使命。

游移于现实和梦幻之间，年仅28岁的青年艺术家以自己对世界超现实主义的感知传达自己的客观视觉印象。其超现实主义的表达令人惊叹。

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Je vous invite à découvrir le site officiel de Quentin Shih, un photographe chinois basé à Pékin.

Travaillant régulièrement pour des grandes agences de publicité telles que Ogilvy et des grandes marques comme Bank of China, Sony, Lenovo, Siemens ou encore Samsung, Quentin Shen n’est plus un débutant.

Dans ses ambiances terreuses, il emprunte énormément de codes occidentaux qu’il applique au monde de la musique et de la mode.

Artiste à suivre…

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Artiste chinoise parmi les plus importantes de sa génération, Cao Fei présente au FRAC d’Ile de France, Le Plateau, sa première exposition personnelle en France après avoir été remarquée aux Biennales de Lyon, Venise, et Istanbul ces derniers mois.

Influencée par la publicité, le cinéma, la télévision - de Taïwan ou d’Hong Kong -, par les jeux vidéo et le rap américain, Cao Fei, âgée d’à peine 30 ans, a décidé de rester vivre en Chine et de mettre à profit l’utilisation des nouvelles technologies en plein essor dans son pays. Familière des low et pop cultures, elle n’en intègre pas moins dans son oeuvre la culture traditionnelle - du théâtre, à l’opéra en passant par la danse.

Différents univers qu’elle se plaît à combiner pour mieux dénoncer les utopies communistes d’hier et l’ascension capitaliste chinoise des années 2000.

A conseiller à ceux qui cherchent à mieux comprendre la société chinoise.

Le Plateau
Place Hannah Arendt
ANgle de la rue des Alouettes et de la rue Carducci
75019 Paris
Tél : 01 53 19 84 10
Mél : info@fracidf-leplateau.com

Ouvert du mercredi au vendredi de 14h à 19h
Les samedis et dimanches de 12h à 20h

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