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La Chine est susceptible de devenir le deuxième plus grand marché de la consommation d’ici à 2015, indique un rapport publié par le Boston Consulting Group (BCG).

Le rapport est basé sur une enquête menée auprès de 4 258 consommateurs dans 13 villes chinoises, de février à mars 2007. Selon le rapport, les richesses des consommateurs chinois connaissent une croissance sans précédent, de 3 à 5 fois plus rapide que les autres pays développés au cours de ces 50 dernières années. La plupart des consommateurs chinois planifient de dépenser plus dans un avenir proche afin d’accomplir leurs rêves familiaux.

“Ces dix dernières années de croissance économique rapide a apporté prospérité mais aussi incertitude, il en résulte un marché de consommation très complexe avec diverses attitudes de consommateurs”, a déclaré Hubert Hsu, associé principal et directeur général de BCG, lors d’une conférence de presse tenue à Beijing.

“La conquête de la prochaine vague de croissance en Chine impliquera de connaître plus en profondeur les besoins du consommateur et de créer des stratégies de différenciation” selon Hsu.

Le rapport démontre qu’il existe des différences générationnelles importantes en terme de dépenses chez les consommateurs chinois. Ces derniers dépensent plus d’argent pour des produits plus coûteux. Les consomateurs chinois sont de plus en plus désireux de trouver des biens et services de meilleur qualité et ont des inquiétudes croissantes sur la sécurité et la qualité des produits bon marché.

Les consommateurs chinois ont davantage confiance dans les grandes marques et pensent qu’une bonne image de marque représente qualité, sécurité, efficacité et durabilité, a déclaré Hsu.

Malgré cela, les consommateurs sont en constante recherche de la “bonne affaire” et font le compromis délibéré de maximiser “la valeur” de leurs budgets. Dans le but de trouver le meilleur rapport qualité prix, ils utilisent différentes stratégies comme l’achat groupé.

Le rapport suggère aux fournisseurs mondiaux exportant en Chine d’établir une marque qui inspire la confiance, de fournir des produits répondant aux besoins pratiques et émotionnels, ainsi que de personnaliser leurs offres pour répondre aux besoins d’une population géographiquement diverse.

Tandis que les détaillants doivent s’assurer que les produits apportés sur le marché chinois, sont ceux que les consommateurs recherchent, ces derniers se concentreront sur les avantages techniques et émotionnels du produit, selon le rapport.

Source : www.chine-informations.com du 22 octobre 2007

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Les marques occidentales ne sont pas les seules victimes de la copie. La preuve en est avec ces deux produits issus de 2 marques différentes mais ayant un packaging étrangement similaire : même logo, même couleurs, même charte graphique, tout y est !

Il est à noter que le géant du vermicelle « Baijia» qui occupe 45% du marché n’est pas copié par le nain de la nouille puisque ce dernier « Baixiang » n’est autre que le 3e du marché.

Des spécialistes affirment même que leurs goûts respectifs sont très proches, pas leur éthique en tous cas.

Source : MAB

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Afin de s’adapter au marché, Coca-Cola en collaboration avec l’Académie des sciences médicales chinoises, a inaugurer à Beijing, un centre de R&D pour la création de boissons à base d’herbes médicinales utilisées dans la médecine traditionnelle chinoise.

Depuis plusieurs années, le gouvernement chinois encourage le développement et la promotion de cette médecine reconnue par la science en Chine, mais les grand groupes industriels internationaux de la consommation n’avaient pas encore vraiment franchi le pas quant à son exploitation dans leurs poduits.

Le groupe américain mise donc sur ce marché qui connait un franc succès non seulement en Chine, amis aussi de plus en plus dans les pays industrialisés où la mode est au bien-être.

Source : www.chine-informations.com du 18 octobre 2007

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BMW a annoncé un bond de 37 % de ses ventes de voitures en Chine sur les neuf premiers mois de l’année par rapport à la période identique de 2006.

Le constructeur automobile allemand, leader mondial sur le segment des berlines et 4X4 haut de gamme, a indiqué avoir vendu 36 300 voitures sur le sol chinois. Les ventes de la seule marque BMW ont augmenté de 35 % sur la période, tandis que celles de la gamme Mini ont bondi de 104 %.

Sur neuf mois, les ventes mondiales du groupe munichois ressortent en hausse de 7,2 % à 1,09 million de véhicules.

Source : Autoactu.com du 19 octobre 2007

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La génération phénix

Ils ont entre 15 et 30 ans, ils sont chinois et ils forment la génération phénix.
Celle de la renaissance de la Chine ? Au moins celle de la naissance des pulsions d’achats plus ou moins contrôlées. Un segment de population extrêmement important pour les entreprises car ce sont des consommateurs fiévreux et demandeurs de nouveautés, early adopters, férus de mode et de nouvelle tendance, passionnés par les cultures japonaises ou occidentales mais respectueux de leur culture d’origine chinoise.
Ils sont 320 millions et dépensent 135 milliards de dollars par an, ont leurs marques préférées, sont désireux de sortir, de voir le monde mais n’ont pas forcément les armes pour s’adapter aux codes occidentaux.

Ils consument leur temps à jouer aux jeux vidéos contrefaits, à chatter sur QQ, à jouer à Audition jusqu’à ce que le clavier rende l’âme. Certains passent leurs nuits à flirter avec l’absurde et perdre la santé à jouer à World of Warcraft. Quant aux jeunes filles, elles n’ont pas de protection sociale viable mais dépensent de l’argent à habiller leurs avatars sur QQ.
Parfois ils vont sur la (seule) piste de ski au nord de Pékin artificielle, enfilent leurs vêtements de ski qui sentent le neuf et prennent des photos avec le signe traditionnel des deux doigts en signe de victoire. Victoire-revanche sur la vie ? « The Great Pretenders » me souffle t-on.
Ils sortent en groupe, font du shopping en groupe, sont les champions de l’arrangement de couple et ces demoiselles deviennent fan de salsa ou de yoga. S’ils étudient le français, ils prennent un nom français en plus de leur nom anglais qui a été choisi en fonction de leur nom japonais.
Ils rêvent Nokia et Korea, Louis Vuitton et Honk Kong, écoutent les concerts assis sans trop bouger mais chantent à tue-tête dans les karaokés, veulent des grosses voitures américaines et s’imaginent en golden entrepreneur dans les industries de développement durable.
走后门, passer par la porte de derrière, c’est utiliser les réseaux, extrêmement important quand on a pas choisi sa majeure à l’université, aveuglément distribuée à l’issu du classement de l’équivalent bac et que l’on veut faire ingénieur logistique alors qu’on est en English Major. Mais que voulez vous, il fallait absolument rentrer à Tsinghua.

Ils sont extrêmement ambitieux lors des forums où ils rencontrent les employeurs chez qui ils resteront en moyenne 11 mois, veulent apprendre l’anglais par coeur mais ont peur de prendre la parole lors de réunion.

Ils rêvent de célébrité, lisent les blogs de célébrités, rêve à demi voilé de vouloir s’extraire du nombre. Le nombre, écrasante statistique, étouffante oppression de la compétition, un seul but : s’en sortir.

La jeunesse Chine fonce vers l’avenir tête baissée, furieuse d’avoir été mis à l’écart que trop d’années et d’avoir dû écouter ces discours soporifiques des cadres communistes, sortie du cocon fantasmique de l’enfant empereur, fruit de la politique de l’enfant unique.

Auteur : Benoit Boisseuil (http://lustintranslation.blogspirit.com/)
Source : www.chine-informations.com du 21 octobre 2007

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La semaine d’or de la fête nationale est une période de prédilection pour les mariages en Chine. Plus que l’affaire d’une vie, c’est aussi devenu un bon filon pour les entreprises qui organisent les cérémonies et un secteur en pleine expansion ces dernières années.

Les mariés portent le costume rouge et boivent dans les coupes nuptiales. Les deux jeunes tourtereaux ont choisi de célèbrer leur mariage d’une manière quelque peu singulière. Le jeune marié a dit : “Nous sommes Chinois. Nous voulons promouvoir la culture chinoise. ”

Liu Ying a également exprimé son opinion : “C’est vraiment intéressant de voir ces anciennes coutumes nuptiales refaire surface. De nos jours, les cérémonies qui montrent à la fois un côté unique et individualiste sont de plus en plus en vogue auprès des jeunes. Avec l’amélioration du niveau de vie, les mariages sont de plus en plus en affaire d’extravagance en Chine.

Les statistiques montrent que 10 millions de couples se passent la bague au doigt chaque année, engendrant des dépenses qui se montent à quelque 1500 milliards de yuans, soit 200 milliards de dollars américains.

Il n’est donc pas étonnant que ce marché énorme et lucratif engendre des vocations. Liu Wei a sa propre société de services pour les mariages à Beijing. Sa société a organisé plus de 400 cérémonies en 2006 et les prévisions s’annoncent excellentes pour les prochaines années.

Liu Wei, directrice générale de la société de services pour mariages Shuxin, a dit : “Nous avons pour objectif cinq à six cents mariages pour 2009. Si nous atteignons cet objectif, nous pourrons réaliser un chiffre d’affaires de 10 millions de yuans renminbi, soit le double de 2006. ”

Derrière la folie dépensière pour les mariages, on retrouve bien sûr l’amélioration du niveau de vie et une modification des conceptions de la cérémonie nuptiale.

Shi Kangming, sécrétaire général du Comité de l’industrie des services pour les mariages, a expliqué : “Quelque 280 millions de Chinois sur une population de 1 milliard 300 millions sont nés après 1980. La plupart d’entre eux sont des enfants uniques. Leur comportement d’achat est très différent de celui des générations précédentes. Ils peuvent bénéficier de l’aide financière des deux familles pour organiser une cérémonie pompeuse. ”

Avec l’arrivée à maturité de la génération des enfants uniques, il est prévu que le boom des mariages continue pendant au moins 10 à 15 ans, une véritable manne pour le secteur.

Source : La Quotidien du Peuple du 8 octobre 2008

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ARTICLE PARU DANS AUJOURD’HUI LA CHINE DU 24 SEPTEMBRE 2007

Parmi la multitude de bateaux européens et américains présents au festival international de la plaisance de Cannes, figure un nouvel arrivé remarqué, un yacht construit par Selene Yachts à Dong Guan, dans la province du Guangdong.
Une promenade à Cannes et le constat est vite établi. Actuellement, les bateaux américains et européens sont omniprésents dans les marinas.

Les constructeurs français dominent le marché mondial et les Italiens celui des hors-bord et des yachts de plus de 24 mètres.

Le « yacht chalutier » chinois présent à Cannes, ainsi nommé à cause de sa ressemblance avec le bateau de pêche, est un produit Selene Yachts. Le constructeur possède un point de vente à Antibes depuis 2003.

Les entreprises chinoises comptent faire partie du paysage.

« Leurs bateaux sont d’aussi bonne qualité que ceux des européens et des américains, mais pour moitié prix, voire moins », analyse Mark Seaton, directeur général de Selene en France.

Pour les concepteurs du « yacht chalutier », ainsi que les autres fabricants chinois de la délégation en visite sur la côte d’Azur, ce n’est que le début.

« Construire un yacht, ce n’est pas de la magie, pas même du high-tech, commente Alan Zhao, vice-président du constructeur de yachts et de bateaux à moteur Sunbird.

Ce n’est pas plus compliqué que de construire une voiture. Pour l’instant, nous n’exportons pas nos produits. Notre objectif pour l’année prochaine est d’avoir au moins un bateau en représentation à Cannes. »

Au pays, les riches Chinois commencent tout juste à découvrir les joies de la plaisance avec 400 bateaux privés enregistrés, 95% d’entre eux étant motorisés.

« Le développement est récent car l’élite a découvert la plaisance il y a trois ou quatre ans seulement », explique Delphine Lignières, directrice d’une agence de marketing à Shanghai.

« L’image du peuple chinois qui ne sait pas nager et ne souhaite pas s’exposer au soleil change petit à petit.

Depuis 2004, trois magazines spécialisés dans la plaisance ont vu le jour en Chine et environ vingt marinas sont sorties des eaux », ajoute Delphine Lignières.

L’exposition nautique de Shanghai, l’une des plus importantes d’Asie, a sextuplé sa surface et triplé le nombre de ses exposants dans les trois dernières années.

Après avoir percé dans à peu près toutes les autres industries, les entreprises chinoises visent l’insertion dans un marché toujours dominé par les Américains et les Européens.

Delphine Lignières dénombre « pour le moment trente constructeurs chinois qui pourraient exporter ».

Tibor Sillinger, directeur de la Fédération des Industries Nautiques françaises, dit ne pas craindre l’arrivée des concurrents chinois: « la marque est une notion très forte dans le domaine du nautisme et un atout de poids pour l’industrie française et européenne. »

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EXTRAITS D’UN ARTICLE PARU DANS LE FIGARO DU 19 SEPTEMBRE 2007

De nouveaux supermarchés consacrés aux produits étrangers ouvrent leurs portes dans le pays.

LA NOUVELLE a fait froid dans le dos de tous ces petits patrons chinois peu scrupuleux, qui ont l’habitude de fabriquer à la va-vite toutes sortes de produits potentiellement dangereux pour les consommateurs. Zhang Shuhong, le directeur de l’usine Lida-Toy - qui a fourni à l’américain Fisher Price des jouets dangereux, retirés du marché le mois dernier - s’est suicidé.

La pression médiatique, la honte sont arrivées jusqu’à lui malgré les kilomètres qui le séparaient de ses clients finaux. Il faut dire que « l’affaire des jouets » est très mal tombée à quelques mois des fêtes de fin d’année. Mais aujourd’hui, toute la question est de savoir si les jouets qui contiennent de la peinture au plomb et qui sont donc potentiellement dangereux pour les enfants ne vont pas être écoulés sur le marché local.

L’affaire devrait coûter cher à l’image des produits fabriqués en Chine, sur les marchés occidentaux, mais aussi sur le marché national, son principal débouché. « Les consommateurs ici aiment tout autant la qualité que les Américains ou les Français, et de plus en plus ils sont prêts à payer plus cher », explique Francisco Sun, le directeur général de la société ID Food, basée à Shanghaï et spécialisée dans la vente de produits importés.

Riz thaïlandais et fruits australiens

Voilà pourquoi Francisco Sun et ses associés ont décidé de répondre à une nouvelle demande en créant, à Shanghaï d’abord, 18 supermarchés quasi exclusivement remplis de produits d’importation, à l’enseigne City Shop. Dans le quartier de Hong Mei Lu, le magasin City Shop a des faux airs de Monoprix parisien. Les clients y sont très nombreux en ce samedi après-midi et un grand chef cuisinier de Taïwan est venu y présenter les sauces fabriquées dans l’île nationaliste.

Dans les rayons, on trouve du riz thaïlandais, mais aussi de la confiture française, de la viande et des fruits australiens… Même les produits d’entretien et les couches pour bébés (de marque américaine) viennent de l’étranger, pour un prix de 20 à 40 % supérieur. « Le prix n’est pas un problème ici, tout se vend très bien », affirment les responsables qui reconnaissent avec une franchise déconcertante que certains articles importés ont peut-être bien été fabriqués en Chine.

Mais ils ne comptent pas en rester là. L’équipe de Francisco Sun est en train de créer une chaîne de 400 magasins plus populaires, proposant 50 % de produits étrangers, ainsi qu’une autre chaîne spécialisée dans les surgelés. « Aujourd’hui, la classe aisée qui vit en ville est équipée de congélateurs et de fours à micro-ondes ; bizarrement, il leur manque encore les pizzas et les plats préparés à mettre dedans », indique Francisco Sun qui importe aussi pour le compte des grands groupes d’hypermarchés Hualian, Lianhua et Carrefour. « Notre marché double de taille tous les ans », se réjouit-il.

AUTEUR : JEAN-FRANÇOIS ARNAUD
Source : Le Figaro, Le 19 septembre 2007

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Les Chinois les plus aisés commencent à apprécier le nautisme. La plupart des fabricants de bateaux, dont beaucoup de français, prédisent que la Chine sera bientôt leur premier débouché.

Vous pouvez voir le reportage sur Aujourd’hui la Chine.

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Une grande enquête sur les marques préférées des Chinois en 2007 vient d’être lancée dans le pays. Elle doit durer deux mois. Une multitude de marques chinoises ont été enregistrées, en particulier les marques automobiles, textiles, agroalimentaires, mais aussi dans l’électroménager, les tabacs, les cosmétiques et l’ensemble des produits quotidiens des consommateurs.

Ceux-ci sont appelés à en choisir cent dans une liste de 1.500 marques retenues. Cette enquête entre dans le cadre d’une opération promotionnelle intitulée la Fête des marques.

Source : Radio Chine Internationale

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