Jean-François Doulet, sinologue et maître de conférence à l’Université de Provence et à Sciences Po Paris, tient un blog sur l’évolution de l’urbanisation en Chine depuis plus d’un an.
Riche en informations, villeschinoises.com offre des clés de lecture pertinentes à ceux qui souhaitent déchiffrer les codes de la ville chinoise et comprendre ses évolutions.
Les formes urbaines, les mouvements de populations, les politiques locales, les tendances… tout y est.
A lire absolument.
Tags: Analyse · Architecture
Vous les avez certainement vues plusieurs fois, mais les connaissez vous vraiment? Plus que de simples “poupées de la chance”, les Fuwa, mascottes officielles des JO de Pékin, forment un système de symboles.
Comme les 5 anneaux olympiques dont leurs couleurs sont inspirées, les Fuwa véhiculent un message de fraternité, de paix et d’amitié de la Chine envers les peuples du monde entier. Dessinées afin d’exprimer toute la vitalité ludique des enfants, les Fuwa incarnent également les caractéristiques naturelles des 4 animaux les plus populaires de Chine : le poisson, le panda, l’antilope tibétaine, l’hirondelle mêlés à … la flamme olympique !
Chaque mascotte a un nom bisyllabique avec une répétition. Une façon mignonne de s’exprimer en Chine. Il n’est ainsi pas rare de dire : « baobao 宝宝 » pour le bébé, « maomao 毛毛 » pour la boule de poil, « xiongxiong 熊熊 » pour le nounours, ou encore « niuniu 牛牛 » pour la meuhmeuh…
On compte ainsi : Beibei 北北 le poisson, Jingjing 京京 le panda, Huanhuan 欢欢 la flamme, Yingying 迎迎 l’antilope et Nini 你你 l’hirondelle. Ces mascottes étant tellement amies que lorsqu’elles se rassemblent, leur prénoms collés forment l’expression : « Beijing huanying ni 北京欢迎你 » qui signifie « Pékin t’accueille ».
Et ce n’est pas fini, les Fuwa incarnent également les 5 éléments : l’air, l’eau, le feu, la terre et le bois.
Le poisson symbolise la prospérité et la pureté. Les vagues de ses cheveux sont tirées de peintures chinoises ancestrales. Doué dans les sports d’eau, il est associé à l’anneau bleu olympique.
Le panda apporte la joie et la bonne humeur. Les Chinois l’adorent et le considèrent comme le joyau de la Chine. Le lotus de ses cheveux (non ce n’est pas une feuille de vigne !) est tiré d’illustrations de porcelaines de la Dynastie des Song. Il symbolise la forêt vierge et l’harmonie parfaite entre l’homme et la nature. Connu pour sa force, le panda représente l’anneau noir des JO.
Huanhuan est le grand frère. C’est le fils du feu. Il symbolise la flamme olympique et la passion du sport. Les flammes de sa coiffure sont directement tirées du célèbre mur de Dunhuang. Bon vivant et enthousiaste, il représente l’anneau rouge.
Comme toutes les antilopes, Yinying est rapide comme le vent et agile. Elle est capable de traverser de gigantesques contrées en un rien de temps. C’est le symbole de la grandeur de la Chine et de la santé. La pose volante de Yingying montre la splendeur d’un animal unique dans le plateau du Tibet et protégé. A cette occasion, sa présence dans le set montre une volonté de la Chine d’organiser des JO verts. Sur son chef, les ornements incorporent divers styles décoratifs du Tibet et des cultures Sinkiang et de l’ouest de la Chine. Agile, il représente l’anneau jaune.
Quant à Nini l’hirondelle, son vol symbolise le ciel infini. Douée en gymnastique (elle aime bien faire le grand écart il paraît…) elle représente l’anneau vert.
Outre leur grande richesse symbolique, les Fuwa ont un autre avantage : commercial celui-ci. En effet, au lieu d’acheter une mascotte, les fans de JO seront tentées d’en acheter 5 pour le prix de… 5. Pas bête la mouette!
Selon les autorités chinoises, la Chine aurait connu une forte augmentation des procès en matière de droit à la propriété intellectuelle depuis 2001, date de son adhésion à l’OMC. Les tribunaux nationaux auraient jugé et conclu l’année dernière 668 cas du genre en première instance, alors qu’ils n’en avaient jugés que 43 en 2001.
Quant aux tribunaux locaux, ils auraient conclu 1 634 cas pendant la même période, ce qui fait une augmentation annuelle de 58%.
Si l’on considère qu’entre 1998 et 2005, 75 millions de prises d’objets contrefaits en provenance de Chine ont été effectuées à la frontière européenne par les douanes, il y a encore du travail à faire…
Source: Xinhua et Le Figaro
Tags: Analyse
Dans l’article “Faut-il avoir peur des marques chinoises ?”, le magazine Stratégies faisait état du manque de stratégie marketing dans les entreprises chinoises. Cet article un peu vieux (2005) est aujourd’hui à prendre avec des pincettes car la Chine change très vite, il peut cependant éclairer la compréhension du fonctionnement actuel des entreprises chinoises. Je vous en conseille donc la lecture. En voici un extrait.
Un élément devrait toutefois calmer les craintes des grandes marques internationales. Pour l’immense majorité des patrons de l’empire du Milieu, le marketing reste en effet une « terra incognita ». Pour les plus indulgents comme Brice Auckenthaler, « le marketing y est encore intuitif ». Ainsi les accords de sponsoring signés par l’équipementier sportif Li-Ning répondent plus à de l’opportunisme qu’à une véritable stratégie d’image. Pour les autres, un gouffre sépare encore la Chine de l’Occident. « Leur marketing s’arrête au lancement de produit et à une compétition sur les prix. Ils s’intéressent peu à l’innovation notamment design, car dans les six mois ils sont copiés », constate Stéphane Bertoux, directeur associé de Nexteo Design, qui travaille pour plusieurs marques chinoises dont Jiahe, spécialiste de matériels de construction. « Quand nous avons fait une recommandation à Bird pour construire sa marque, nous avons été bien reçus mais la seule réponse des dirigeants a été : ” Nous, notre problème, c’est de vendre plus de téléphones. ” Ils ne font aucun lien entre marketing et vente », se désole-t-il.
En somme, beaucoup s’y cassent les dents. Les agences qui planchent sur la compétition Alcatel Téléphones Mobiles TCL ne diront pas le contraire. Au point mort, la consultation annoncée à ses débuts comme retentissante pourrait bien n’être qu’un pétard mouillé. « Pour l’instant, les Chinois n’écoutent personne en matière de conseil. Ils ont une gestion encore très autoritaire. Un peu comme au Japon, où on est plus dans une relation de prestataire que de conseil », remarque Jean-Pierre Villaret, coprésident de Devarrieuxvillaret, l’agence d’Alcatel. Ce désintérêt pour le marketing se traduit par des actions publicitaires sans stratégie claire et définie. Bien souvent, les grands groupes qui achètent à coups de millions de dollars à un réseau anglo-saxon ou européen une grosse campagne ponctuelle, le font plus pour l’ego du président que pour bâtir leur marque.
Pour aller plus loin : Stratégies
Dans son dernier numéro, L’Express ausculte la Chine… à la loupe : analyse de la bulle financière, de l’Internet, des JO, des Droits de l’Homme, de la politique extérieure, de la démographie, de l’art, de la littérature, de la société, du phénomène IKEA… Rien n’est laissé de côté.
Une magnifique source d’informations sur les modes de vie des chinois d’aujourd’hui, leurs besoins et leurs attentes.
Tags: Analyse
Samedi, 8 décembre 2007 à 21:35 sur ARTE
Rediffusions :
09.12.2007 à 14:55
20.12.2007 à 09:55
21.12.2007 à 14:00
Comment, en Chine, la capitale mondiale de la chaussure songe à délocaliser sa production en Afrique.
Chaussures made in Wenzhou
“Pas de réussite sans bonnes chaussures.” À Wenzhou, mégapole portuaire de l’est de la Chine, ce vieil adage national s’applique plus qu’ailleurs. Si la quasi-totalité des lunettes, des rasoirs, des clés et des cadenas made in China, ainsi que 80 % des briquets vendus dans le monde, s’y fabriquent, Wenzhou est avant tout la capitale mondiale de la cordonnerie. Une première place encore incontestée, même si le système commence à montrer des signes de faiblesse. Depuis quelques temps, les coûts de production augmentent, et les entrepreneurs, comme le fabricant Jian Ping Wang, ont désormais les yeux rivés sur l’Afrique… Son employé Yi You Xu, qui à force d’économies en seize ans de dur labeur, a grimpé les échelons, acceptera-t-il d’aller travailler au Nigeria, pour une délocalisation à la chinoise? 360° - GÉO analyse le fonctionnement de la Chine moderne, à travers une industrie qui emploie 400 000 personnes et produit environ un milliard et demi de paires de chaussures par an.
Réalisateur: Sven Jaax
Présentateur: Simone von Stosch
Tags: Analyse
L’organe d’administration de propriété intellectuelle de la Chine a déclaré jeudi que la Chine est devenue le troisième pays de la planète, après le Japon et les Etats-Unis, à déposer des demandes de brevet.
En 2006, les bureaux de propriété intellectuelle du pays ont reçu 122 318 demandes de dépôts de brevet de Chinois et 88 172 d’étrangers, a déclaré Tian Lipu, directeur de l’Office chinois de propriété intellectuelle (SIPO), relevant que le nombre de demandes de candidatures chinoises et étrangères avait augmenté de 30,8% et de 10,4% respectivement par rapport à 2005.
Au cours des cinq dernières années, Tian a dit que la Chine avait reçu près de 1 964 millions de demandes de dépôts de brevet à la fois de candidats chinois et étrangers, avec un taux de croissance annuel de 22,7%.
Les lois chinoises classent les brevets en trois catégories: invention, nouveau concept et service innovant.
Source: Xinhua
Tags: Analyse
Vous êtes de plus en plus nombreux à vouloir travailler en Chine mais connaissez-vous en les salaires?
Selon mes entretiens avec des directeurs d’agences, les designers chinois sont rémunérés entre 150 et 300 euros par mois à l’embauche et environ 500 euros en milieu de carrière. Le turn-over parmi le personnel chinois étant très élevé, les employeurs pratiquent des augmentations de salaires régulières afin de motiver les designers à rester. Malgré cela, bon nombre de jeunes designers chinois multiplient les expériences et restent moins de 6 mois au sein de la même entreprise afin d’accroître leur capacités salariales.
Un peu mieux considérés, les designers jeunes diplômés occidentaux gagnent environ 500 euros par mois à l’embauche ou en stage, et entre 1000 et 1500 euros après 1 an d’expérience.
Ces salaires assez faibles si l’on vit à Shanghai où le coût de la vie est quasiment aussi élevé qu’en France, permettent néanmoins d’avoir une vie confortable. Ils sont également nettement plus élevés que la moyenne chinoise : seulement 5% de la population gagne plus de 500 euros par mois et un ouvrier gagne en moyenne 80 euros par mois.
Tags: Analyse
Yang Liu est une artiste chinoise née à Beijing en 1976 et vivant depuis 1990 en Allemagne. Proche des deux cultures, elle a mis en place en 2003 une exposition intitulée “Différences entre Allemands et Chinois” qui remporte depuis un franc succès.
Les panneaux réalisés par Yang Liu sont contestables mais beaucoup frappent par leur pertinence. Ils prettent en tout cas à la réflexion.
Bienvenue dans son monde en bleu et rouge où figurent respectivement les Allemands et les Chinois.
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Pour en savoir plus : Yang Liu design
Tags: Analyse · Graphisme · Jeunes talents en Chine
Afin de gagner 200 millions de clients potentiels issus des pays émergeants, Nokia a créé 9 nouveaux centres de recherche en design en Chine, au Brésil et en Inde.
Dans une interview pour le magazine américain « Business week », le directeur général du département de design de Nokia a expliqué les méthodes de recherche du groupe. Une première équipe d’ethnologues et psychologues étudient les comportements des différents groupes de population afin de mieux comprendre leur organisation et leurs modes de communication.
Une équipe de designers en charge de la prospection étudie alors les besoins dans les 5 à 15 ans à venir pendant qu’une autre équipe anticipe les tendances du futur respectives à chaque pays : couleurs, formes, matériaux, tissus… Ces équipes s’attachent également à trouver des liens entre les différentes cultures et trouver une ligne directrice de tendance internationale.
En Inde, les portables sont très demandés. Les Indiens accordent de l’importance à la forme, le style et l’écran. C’est un indicateur de la position sociale. Il est donc important de posséder un outil de qualité, cher et agréable pour l’œil. En Chine, le consommateur accorde une plus grande importance au rapport qualité/prix. C’est le même cas en Afrique.
L’étude des modes de communication et de l’utilisation du téléphone portable dans les campagnes de la Chine ont été extrêmement enrichissantes. Elles ont montré par exemple que du fait du coup élevé des appareils et des abonnements, les téléphones sont partagés par plusieurs personnes à la fois. Nokia a donc adapté ses produits à ces modes de consommations et a fait en sorte que le style des portables puisse plaire à des personnes très différentes (par le genre, l’âge, la position sociale), que les portables soient résistants, que l’enregistrement des numéros puissent être répartis sur plusieurs dossiers personnalisables en fonction des goûts de chaque utilisateur. Ils ont d’autres fonctions comme l’affichage du temps d’appel, de la limite du crédit, un bouton d’éclairage, la langue locale, une visite guidée pour ceux qui utilisent très peu ce genre d’appareils.
Nokia espère intégrer de jeunes designers locaux au sein de ses équipes de chercheurs.
