A l’occasion des Jeux Olympiques de Pékin, l’agence de publicité TBWA a lancé une nouvelle campagne pour la promotion de la marque Adidas quelque peu surprenante.
Non sans évoquer la célèbre scène du Radeau de la Méduse de Théodore Géricault, cette campagne met en scène une foule morbide en clair obscur supportant des athlètes célèbres chinois.
Il est difficile de comprendre ce qui est à retenir dans cette campagne intitulée “Impossible is nothing” : la force du nombre, l’unité d’une nation derrière ses ambassadeurs, la rage de vaincre ou la mort comme alternative à la victoire.
Agence de publicité : TBWA, Shanghai, China
Directeurs de création : Yang Yeo, Elvis Chau, Sarawut Hengsawad, Lesley Zhou, John Merrifield
Photographe : Mark Zibert
Créatifs : Luming, Lance Ma
3 responses so far ↓
1 Clement // juil 24, 2008 at 12:47
Original…
Dont-on comprendre que cette masse populaire en gris est là pour supporter une forme d’élite?
Étonnant, ça ressemble trop à la réalité pour être de la publicité…
2 guitche // août 12, 2008 at 8:47
C est etonnant comme les autres item de c ette campagne ne ressemblent pas a la copie de ce Gericault…
Je trouve l ensemble du travail plutot reussi (ss entre ds le detail) et tout d un coup, on a ni plus ni moins une copie d’un tableau ultra mega connu… une fois de plus, on perds en coherence car les decideurs finaux (clients) ni pige rien ou peut.
J habite en chine et ds l univers creatifs (voir de creation au sens karge) ce phenomene est recurent.
Je mets mon billet sur la table et je parie que le DA de TBWA n etait pas pour avoir cette copie ds la serie.
3 admin // août 12, 2008 at 9:13
Bonjour Guitche,
Qu’est-ce que tu veux dire par “ce phénomène”? L’inspiration par les chefs d’oeuvres classiques ou le fait que les clients chinois ne respectent pas les choix des créatifs?
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