Adidas compte inaugurer son nouveau concept de “boutique atelier” à Pékin avant les JO en mai prochain.
A peine concrétisé à Berlin et New York, ce nouveau concept de magasin se veut résolument contemporain et branché. Béton ciré au sol, murs blancs comme la neige, lampes industrielles, tables à dessin, tableaux suspendus, tout est là pour évoquer l’univers du design et de l’art.
L’environnement incite d’ailleurs les consommateurs à devenir créateurs en mettant à leur disposition des modules de conception assistée par ordinateur afin qu’ils puissent dessiner eux-mêmes le modèle de leur rêve.
Par cette initiative, on comprend l’intérêt de la démarche d’Adidas qui consiste à mettre en avant le caractère authentique et créatif de la marque. Cependant, il n’est pas dit que le consommateur chinois, jadis habitué à l’univers noir et high-tech de la marque, ne perde pas, dans ce nouvel univers de codes et de couleurs, son putonghua. Expérience à suivre de près.
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