Tous les moyens sont bons pour se mettre en valeur et dans ce domaine, Chanel à fait très fort. Désireuse d’associer l’art à sa marque, la célèbre maison parisienne a confié à l’architecte anglo-irakienne Zaha Hadid un projet d’envergure : créer une caravane de luxe dédiée à la marque et pouvant accueillir une vingtaine d’artistes célèbres sur un parcours itinérant passant par Hongkong, Tokyo, New York, Londres et Moscou avant d’arriver à Paris en 2010.
Protégé par une carapace nacrée de panneaux de FRP (Fiber Reinforced Plastics), mélange de plastique et de fibres, le centre d’art nomade brille comme un sou neuf. Il aura fallu 4 semaines pour le monter à l’aide de plaques découpées par ordinateur et importées par avion-cargo du Yorkshire, pour obtenir ce résultat spectaculaire.
En mars, Karl Lagerfeld, directeur artistique de Chanel, est venu baptiser ce module futuriste qui révolutionne le concept d’exposition, le mécénat culturel et le marketing de la planète luxe. Il a ainsi laissé la place aux artistes invités tels que le français Daniel Buren, Sophie Calle, le vidéaste de Shanghaï Yang Fudong, l’Argentin Leandro Erlich, le Belge Wim Delvoye qui a fait valoir son humour corrosif avec ses cochons tatoués près de Pékin… et ses machines à caca (ce qui est beaucoup moins galmour). On espère que Chanel assume…
0 responses so far ↓
There are no comments yet...Kick things off by filling out the form below.
Leave a Comment